Як Пепсі придбала радянський підводний флот, ненадовго ставши потужною військовою державою

Звідки, запитаєте ви, в приватних руках могли взятися такі дорогі залізяки? Справа була в кінці вісімдесятих, так що відповідь очевидна: звичайно ж з СРСР.

Пам'ятаю, коли я був маленьким, в тоді ще радянській Москві всюди стояли червоно-сині кіоски Пепсі-Коли. Іноземну газовану воду все вважали краще вітчизняних лимонадів і Дюшес, але мені тоді не подобалися ні ті ні інші напої. Я був ще молодий, і бульбашки створювали неприємне відчуття в роті. Тоді я не знав, яка цікава історія стоїть за появою американської Коли в радянських містах. Втім, можливо, тоді мені і не здалося б, що це цікаво.

Головного героя цієї історії звуть Дональд Кендалл. Він народився в 1921 році в штаті Вашингтон (зараз йому 97 років!) Дональд служив у військово-морському флоті під час Другої світової, а після влаштувався працювати в Пепсі-Колу, де досить швидко дослужився до звання віце-президента. У його веденні були міжнародні продажі компанії.

У 1959 році в Москві проходила Американська національна виставка. Американські компанії показували радянським громадянам досягнення промислової індустрії США. З ініціативи Кендалла "Пепсі-Кола" стала однією з компаній-учасниць. Напередодні відкриття виставки він зустрівся з Річардом Ніксоном, який тоді був віце-президентом США. Кендалл знав, що в день відкриття Ніксон буде оглядати виставку разом з Хрущовим, і у нього була одна маленька прохання. Справа в тому, пояснив бізнесмен віце-президенту, що верхівка "Пепсі-Коли" була проти участі компанії в виставці. Але Кендалл він не послухався їх і поставив на кін свою кар'єру, сподіваючись на успіх. Критерій успіху був для нього дуже конкретним - йому потрібна була фотографія Хрущова, що п'є Пепсі. Кендалл попросив Ніксона про допомогу в цьому питанні.

Ніксон пішов назустріч. Під час огляду виставки відбулися знамениті "Кухонні дебати", а після, як би випадково, віце-президент навів Першого секретаря до павільйону Пепсі-Коли.

Але чи захоче Микита Сергійович спробувати іноземний напій? Тут Кендалл пустився на хитрість. Він наказав привезти якусь кількість води з США, і якусь частину напою зробили змішавши сироп Пепсі-Коли з американської водою. Для решти використовували місцеву воду. Замість того, щоб запитати Хрущова чи не бажає він спробувати пепсі, Кендалл поцікавився, віддає перевагу він версію з вітчизняної або імпортної водою. Зрозуміло, Хрущов вибрав "рідний" напій, на що Кендалл і розраховував.

Папа не раз розповідав мені, як ходив на ту виставку і пробував там Пепсі-Колу. Йому вона тоді теж не дуже сподобалася.
В результаті зустрічі з радянським керівництвом політична популярність Ніксона сильно зросла, і через рік він взяв участь в президентських виборах. Правда, програв їх молодому і харизматичному Кеннеді. Впевнений, що його політична кар'єра завершилася, він пішов в приватний сектор і влаштувався працювати ... в Пепсі!

Дональд Кендалл ж незабаром став главою компанії. Він активно працював над тим, щоб розширити продаж напою по всьому світу, в тому числі і в СРСР. І до початку 1970-х зміг укласти договір з радянським керівництвом. Пепсі-Кола стала першим західним продуктом, який міг вільно купити будь-який радянський громадянин. Напій проводився на спеціально побудованих на території СРСР заводах і продавався за ліцензією.

Радянське керівництво не хотіло платити за газовану воду дорогоцінної валютою, а рублі були марні на світовому ринку. Тому замість за Пепсі-Колу американська компанія отримала горілку! Їй було дано ексклюзивне право продавати "Столичну" в США. У ті роки це була єдина російська горілка, яку можна було купити на заході - цей факт підкреслювався в друкованій рекламі:

Цікаво, що прибуток Пепсі ніяк не залежала від успіху продажів газованої в Радянському Союзі, так як вся виручка від угоди капала тільки від продажів спиртного в США.

Проте напій отримав широку популярність в СРСР, було відкрито кілька заводів. Кіоски Пепсі-Коли по всій країні забезпечували державі багатомільйонні доходи. З'явилися навіть автомати, які продають цю дорогий товар - один стаканчик коштував 20 копійок!

В кінці 1980-х прийшла пора оновлювати контракт. Радянський уряд хотіло побудувати додаткові заводи Пепсі на своїй території, так як торгівля напоєм приносила хороший прибуток. Але у нього як і раніше не було валюти, а тут ще через афганського конфлікту радянські продукти потрапили під санкції, і торгівля горілкою раптом стала для Пепсі набагато менш вигідною.

Тому СРСР запропонував американській компанії дивовижні умови: у власність Пепсіко передавалися сімнадцять підводних човнів, фрегат, крейсер і торпедоносець!

Зрозуміло, компанії не потрібна була така військова міць - вся ця техніка надавалася як металобрухт і була швидко перепродана шведам, які її утилізували.

Однак, на кілька днів, компанія-виробник Пепсі-Коли стала шостою за потужністю військовою державою (ну, може бути, сьомий!)
У 1991 році радянський ринок відкрився і народ, втомлений від десятиліть ексклюзиву Пепсі, швидко перейшов на головного конкурента - Кока-Колу.

А в 2004 Дональд Кендалл був нагороджений Орденом Дружби за розвиток російсько-американських відносин.

Особисто я раніше знав про те, як СРСР обміняв горілку на Пепсі, але про підводні човни дізнався лише зовсім недавно. Ось зараз задумався ... Може бути, якщо б мені було відомо, якою ціною радянський уряд закуповує цю Щиплющие рот газовану воду, я б в дитинстві зробив над собою зусилля і пив більше. А ви чули раніше про це обміні?