Сірі бетонні джунглі: чому на вулицях Сан-Паулу немає реклами

Найбільша "очна біль" сучасних міст - це зовнішня реклама. Великі щити закривають міську архітектуру, а яскраві плакати відволікають вся увага від ландшафту. Саме тому в бразильському Сан-Паулу колись вирішили заборонити всю рекламу на вулицях міста.

Як бразильське місто-мільйонник відмовився від реклами

На початку 2000-х Сан-Паулу буквально захопили рекламщики. Білборди дивилися на городян з усіх боків. У 2006 році мер почав з ними боротися і якось намагався стримати рекламників, проте банери все одно множилися на вулицях. І тоді адміністрація міста прийняла рішення, яке шокувало всіх: в Сан-Паулу заборонили всю зовнішню рекламу. Закон отримав назву Cidade Limpa, або "Чисте місто".

Під заборону потрапила вся реклама, навіть та, яка стоїть перед магазинами. Як виняток залишили лише рекламу на автобусних зупинках, міських годинах і вуличних покажчиках. Цю зону рекламщики могли використовувати по черзі. Ну і, звичайно ж, дозволено було залишити вивіски магазинів і закладів, однак на них теж було накладено обмеження, починаючи від розмірів самої вивіски, закінчуючи кількістю знаків в назві і в описі.

Протягом 2007 року на вулицях Сан-Паулу було знято 15 тисяч білбордів і 300 тисяч тисяч рекламоносіїв. Спішно скоротили і все вивіски. На очистку мегаполісу виділили близько 8 мільйонів доларів, і дуже скоро міський ландшафт сильно змінився.

Сан-Паулу стане нудним

Закон підтримали далеко не всі, він викликав тривогу у багатьох підприємств міста та рекламних компаній. З'явилися і критики Cidade Limpa, які вважали, що закон залишить без роботи близько 20 тисяч жителів, а загальний шкоди досягне 133 мільйонів доларів. Знайшлися й ті, хто вважав, що Сан-Паулу стане нудним, сумним і перетвориться в однотонні бетонні джунглі.

Однак пророкування не справдилися: економіці Сан-Паулу відсутність зовнішньої реклами анітрохи не зашкодило. Але спочатку місто дійсно виглядав так, немов на його вулицях проходили бойові дії. Все кругом було всипане порожніми банерами, багато хто з них були частково зруйновані, а фасади поспішно зафарбовані фарбою.

Але все змінюється, і дуже скоро все встало на свої місця, а Сан-Паулу став виглядати цілком звичним без яскравих рекламних плям. Уже через п'ять років після прийняття закону близько 70% жителів відгукувалися про нього тільки позитивно. Видалення щитів, логотипів і слоганів з вулиць допомогло відкрити раніше непомітну архітектуру і оголило красу міста.

Реклама в Сан-Паулу сьогодні

Однак ніщо не вічне, пару років тому на вулицях Сан-Паулу все ж стали з'являтися рекламні щити. Десять років місто жило без них прекрасно, але новий мер все ж зважився на відновлення рекламних плакатів, хоч і в дуже обмеженій кількості. Так, у 2017 році на торги місто виставив 32 рекламних місця на 32 міських мостах: на кожен міст по одній рекламі. А ще реклама знайшла вираження через вуличних художників: тут з'явився стріт-арт, який ненав'язливо рекламував місцеві компанії.

Сан-Паулу став одним з перших міст планети, де заборонили рекламу. Пізніше скоротили кількість рекламних щитів та інші міста: в американських штатах Вермонт, Мен, Гаваї практично немає реклами. Заборонив білборди і Ченнаї в Індії, а Париж скоротив кількість рекламних щитів в місті на третину. І сьогодні до цієї ідеї повертаються деякі міста, намагаючись скоротити "візуальне забруднення" своїх вулиць.